Por que as plantas da Trader Joe’s são tão incríveis
Escrito por Jodi Gonzalez | Revisado por Sarah Scott
Se você está familiarizado com a Trader Joes, sabe que a mercearia, às vezes esquisita, que foi inaugurada em 1967 na Califórnia, oferece ótimos produtos por um preço acessível. Desde o vinho de qualidade decente e preço baixo, conhecido há muito tempo como Two-Buck Chuck, até as deliciosas xícaras de chocolate amargo com manteiga de amendoim, a TJs cultivou uma base de fãs leais em todos os lugares em que abriu uma loja. Cada loja possui uma variedade estonteante de rosas recém-cortadas e outras flores para viagem, bem como uma variedade surpreendente de plantas domésticas. As plantas não são apenas de boa qualidade, mas também são incrivelmente econômicas! Essa combinação inspirou muitos fãs a usarem as mídias sociais para se maravilharem com suas descobertas e se entusiasmarem com o que poderão encontrar em seguida.
O varejista de plantas nº 4
De acordo com os dados de agosto de 2021 da TraQline, uma empresa que acompanha as tendências do mercado e do consumidor em uma variedade de ofertas de produtos, a Trader Joes aparece em 4º lugar na lista dos principais varejistas de plantas. E com um número comparativamente menor de compradores, a rede tem uma alta taxa de fechamento de vendas, assim como as grandes lojas. A loja é notoriamente reservada sobre suas operações, mas a gerente de relações públicas Nakia Rohde compartilhou com a BestHome365 que cada localidade da Trader Joes tem membros específicos da equipe, como eles chamam seus funcionários, dedicados a garantir que a seleção de flores e plantas em suas lojas reflita sua vizinhança. Na verdade, os membros da equipe gostam tanto das plantas do TJs que até fizeram um episódio de podcast sobre elas, intitulado Trader Joes Seeds: the Conversation About Plants & Plant-Based Products (Sementes do Trader Joes: a conversa sobre plantas e produtos à base de plantas).
Ofertas excepcionais
Em uma recente visita à minha loja mais próxima no Texas, encontrei a variedade de rosas e outras flores de corte mencionada acima, bem como uma incrível exposição de suculentas em uma variedade de preços e algumas monsteras inacreditáveis com folhas enormes por apenas US$ 12,99. Uma árvore de dinheiro com pouco verde – apenas US$ 10,99. Do outro lado do país, os fãs de Nova Jersey encontraram uma variedade de tipos de belas Alocasia (orelha de elefante), incluindo a frydek com suas folhas variegadas, por apenas US$ 7,99 por planta. Mas a Trader Joes também vende um elenco rotativo de folhagens adoráveis, embora um pouco mais genéricas, aninhadas em vasos peculiares, como um barco, uma doce joaninha de cerâmica ou um gato rosa e uma caveira de açúcar colorida.
Mantendo as escolhas frescas
O frescor é uma marca registrada das fábricas da Trader Joes. De acordo com Maggie Meccia-Vogt, gerente de categoria de plantas e flores, que falou em um episódio do podcast da TJ em 2019 intitulado The Plants & Flowers Edition, limitar o tempo em que as hortaliças da mercearia ficam na loja é a chave para seu sucesso. Qualidade mais fresca, melhores preços. Entre e saia.
Se algo não pode ser vendido em nossas lojas em 24 horas, não pertence a elas, e acho que essa tem sido a chave do nosso sucesso e o motivo pelo qual temos tantos clientes fiéis de plantas e flores. Ter plantas saudáveis que pareçam frescas e atraentes não é diferente de oferecer produtos perfeitamente maduros ou carnes frescas do açougue. Para a Trader Joes, há outra camada que é o frescor, algo que Meccia-Vogt acredita que se aplica à maneira como os clientes da loja pensam sobre as plantas em geral. Acredito que a maioria de nossos clientes compra para consumo doméstico, para consumo individual, o que é muito diferente. É um tipo de abordagem muito mais europeia em relação às flores, explicou ela em 2019. Se você for para a Europa… e eu estava dirigindo da Holanda para a Alemanha, passando por ruas residenciais e, a cada janela que você passa, há flores e plantas nas janelas… Nos Estados Unidos, as pessoas meio que se perguntam: “Será que quero gastar dinheiro com isso para mim?” Os americanos tendem a pensar que as flores são para ocasiões especiais ou ótimos presentes. Os compradores da Trader Joe’s não pensam assim: Acho que costumo contar que pelo menos um em cada cinco carrinhos de supermercado tem flores e plantas. Não se vê isso em nenhum outro varejista. Não se vê todo mundo andando pela loja com plantas e flores em seus carrinhos, disse Meccia-Vogt.
Fato divertido
No episódio 13 do podcast, The Plants and Flowers Edition, foi dito que os cravos e o hálito de bebê eram dois dos produtos vegetais mais vendidos. Essa observação foi confirmada durante minha visita prolongada a um local na região central do Texas. Monsteras, suculentas e uma série de rosas apareciam na maioria dos carrinhos que circulavam pela loja, abrindo caminho para a próxima rodada de variedades frescas do produtor para se instalar e impressionar os clientes… Mas não se preocupe se você não conseguir a planta folhosa que deseja em sua próxima visita: De acordo com o podcast, o Trader Joe’s recebe entregas de flores e plantas frescas todos os dias da semana.
